AULA3 Branding Equity

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Aula 3 Elementos Constitutivos de uma Marca A Importância do Briefing

“é grande a confusão na terminologia usada para definir alguns dos elementos institucionais. Muita gente chama o símbolo de logotipo, outros chamam de marca. Outra palavra que também é usada é logomarca*.”

Sinal, signos e símbolos constituem a Marca, mas sozinhos não são marcas. Sinal é um elemento designativo sem carga emocional. É uma representação gráfica, apenas traços. Signo é um sinal que transmite uma ideia e possui SIGNIFICADO emocional. Símbolo é um signo que adquire valor cultural e passa a representar um objeto, pessoa, instituição, ideia (ideologia), etc.

representação gráfica

possui SIGNIFICADO emocional

Representa algo.

A marca vencedora transforma sinal em símbolo.

Figurativos

Abstratos

Assinatura Visual é combinação do logotipo com o símbolo. São fornecidos diversas possíveis variáveis, sem prejuízo do padrão visual antevendo a aplicação da Marca em diversos formatos.

Principais: LOGOTIPIA e SÍMBOLO (tipologias e representações gráficas)

Secundários: COR (CORES) PADRÃO e ALFABETO PADRÃO. Os elementos que constituem a marca são denominados Institucionais. Estes devem ser definidos e estabelecidos no Manual de Identidade Visual.

Uma expressão idiomática faz parte de uma marca.

“Noiva” Brastemp 1999

Princípios para Criação: Originalidade - quando uma marca consegue ser diferente das outras. Significado - quando a imagem está facilmente identificada com a empresa e / ou o produto. Quando ela está fácil de ser entendida por todos que a vêem, principalmente o público alvo. Lembrança - uma marca que se fixa da memória e resiste ao tempo e modismos. Uma marca não deve seguir tendências, portanto, ela deve ser atemporal.

Por onde começar o Projeto de Identidade Visual? BRIEFING - Resumo, em inglês. Documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. Base do processo de planejamento. BRIFAR - Ato de passar o briefing para outra parte envolvida. O briefing é elaborado no momento do Planejamento do Design, para fornecer subsídios para a Criação do Projeto.

BRIEFING para Id. Visual 1. Qual o objetivo do projeto? 2. Qual o tipo de negócio da empresa? 3. O que vende ou qual o serviço que presta? 4. Qual o seu posicionamento mercadológico? Qual o tipo de conceito a ser passado para o público? 5. Que público é esse? 6. Qual a grandeza da indústria fabricante? 7. Está associado a algum grupo? Isso deverá ficar explícito no projeto? 8. Qual a sua posição em relação à concorrência hoje?

9. Qual a posição desejada ou prevista para daqui à 3 anos? 10. Quais os mercados futuros a serem conquistados? 11 .Pretende alguma alteração geográfica de mercado? 12. Qual a personalidade da marca? 13.Quais as ítens prováveis em que a identidade visual vai se manifestar? 14.Quais as mídias prováveis de reprodução dos elementos visuais? Informações adicionais e importantes: * Adicionar ao briefing as logomarcas e / ou referências das empresas concorrentes. * Em caso de empreendimentos (shopping, loja, centro médico, condomínio, escola, etc.) anexar plantas baixa, fachadas (fotos ou ilustrações).

Em relação às mudanças do tipo de negócio ou mudanças geográficas temos que observar as diferenças cultural.

A Cruz Vermelha Internacional tem seu símbolo diretamente relacionado ao da religião católica, o que muitas vezes vai contra sua postura de neutralidade. Assim, ela estuda a adoção de um sistema com vários símbolos, de forma a se adequar a diferentes culturas. (Gilberto Strunck)