praticas integrativas na estetica

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PESQUISA DE MERCADO SOBRE A APLICAÇÃO DAS PRÁTICAS INTEGRATIVAS E COMPLEMENTARES NO MERCADO DE ESTÉTICA NA REGIÃO DE ITAJAÍ Marcela C. Machado1 Helena Feiler Rescaroli2 Joyce Nara Peixer Pereira3 RESUMO: A saúde e a aparência da pele e corpo estão relacionadas com os hábitos alimentares e o estilo de vida, o que indica que os tratamentos estéticos devem buscar a integralidade em detrimento da superficialidade que muitas vezes é atribuída a esse mercado. As Práticas Integrativas e Complementares (PICs) auxiliam os mecanismos naturais de prevenção de agravos e recuperação da saúde e contribuem também a melhoria da auto-estima e da qualidade de vida. Além disso, essas terapias podem ser associadas a tratamentos estéticos que tenham como finalidade amenizar o quadro principal. Na estética, as PICs tem um papel importante no tratamento das disfunções estéticas, como a celulite, gordura localizada, cicatrizes e estrias, por suas técnicas, em geral serem não invasivas e por apresentarem pouca ou nenhuma contra indicação, podendo ser aplicadas de uma forma simples, segura e eficaz, promovendo o bem estar do indivíduo, melhorando seu quadro de forma integral. Portanto o objetivo desse artigo foi verificar como se encontra o mercado atual referente a associação das Práticas Integrativas e Complementares em tratamentos com fins estéticos em estabelecimentos na região da cidade de Itajaí. Realizou-se um levantamento de dados, mediante aplicação de questionário, no qual serão pesquisados estabelecimentos que realizam procedimentos estéticos na cidade de Itajaí, trazendo dados relacionados à utilização das PICs para fins estéticos e terapêuticos. Pode-se perceber que mesmo com o grande conhecimento sobre as PICs relacionado a estética é pouco o numero de estabelecimentos que as utilizam para esse fim.

Palavras Chaves: Prática Integrativas e Complementares.Disfunções estéticas.Bem estar.

1

Professor de Graduação no Curso deSuperior de Bacharelado em Estética, da Universidade do Vale do Itajaí UNIVALI, Balneário Camboriú, Santa Catarina. E-mail: [email protected] 2 Acadêmica do Curso de Cosmetologia e Estética da Universidade do Vale do Itajaí – UNIVALI, Balneário Camboriú, Santa Catarina. E-mail: [email protected] 3 Acadêmica do Curso de Cosmetologia e Estética da Universidade do Vale do Itajaí – UNIVALI, Balneário Camboriú, Santa Catarina.E-mail: [email protected]

2

1 INTRODUÇÃO O Brasil ocupa o terceiro lugar do ranking mundial da indústria da estética, atrás apenas dos Estados Unidos e Japão, fato que demonstra que há um crescimento nos seus diversos segmentos, bem como a diversidade de público nesse setor (INÊS, 2016). De acordo com o Instituto Brasileiro de Ensino e Pesquisa Odontológica (2015), o mercado da estética está em crescimento, o que incrementa as divulgações e lançamentos em convenções nacionais, workshops e palestras ministradas pelos mais destacados profissionais médicos dermatologistas, cirurgiões

plásticos,

endocrinologistas,

nutricionistas,

farmacêuticos,

fisioterapeutas e esteticistas, sendo referência em inovação. Segundo a Sociedade Brasileira de Dermatologia (2015), a saúde e a aparência da pele e corpo estão relacionadas com os hábitos alimentares e o estilo de vida que cada indivíduo está acostumado e proposto a viver. Renoldi (2014), diz que o segmento da estética abrange também uma área que proporciona ferramentas cujo objetivo é a manutenção ou melhoria da estética facial e corporal, de forma complementar, levando em consideração justamente o estilo de vida, que envolve o como o indivíduo vive, o que ele ingere, o que ele pensa e sente, que seria o segmento das Práticas Integrativas e Complementares. As Práticas Integrativas e Complementares (PICs, conhecidas também por terapias holísticas, alternativas ou naturais), auxiliam os mecanismos naturais de prevenção de agravos e recuperação da saúde e contribuem também para a inserção social, na redução do consumo de medicamentos, melhoria da autoestima e da qualidade de vida (BRASIL, 2006). Entre as técnicas das PICs estão a fitoterapia, acupuntura, moxabustão e massagens, por outro lado também aborda tratamentos como aromaterapia e o uso dos florais. Essas terapias podem ser associadas a tratamentos estéticos que tenham como finalidade amenizar o quadro principal (INÊS, 2013). De acordo com o Ministério da Saúde (2012), as Práticas Integrativas e Complementares se enquadram no que a Organização Mundial de Saúde

3 denomina de Medicina Tradicional e Medicina Complementar e Alternativa (MT/MCA) e já recomenda aos seus Estados-membros a elaboração de Políticas Nacionais voltadas à integração/inserção da MT/MCA aos sistemas oficiais de saúde, com foco na atenção primária de saúde, o Sistema Único de Saúde (SUS). No Brasil, desde 2006, com a publicação da Política Nacional de Práticas Integrativas e Complementares (PNPIC) no SUS, tem-se buscado trazer a inclusão desse sistema para complementar programas médicos complexos e alternativos com recursos terapêuticos que representem mecanismos naturais de prevenção de doenças e manutenção de saúde (PNPIC, 2006). Na estética, as PICs tem um papel importante no tratamento das disfunções estéticas, como a celulite, gordura localizada, cicatrizes e estrias, devido suas técnicas, em geral serem não invasivas, por apresentarem pouca ou nenhuma contra indicação, podendo ser aplicadas de uma forma simples, segura e eficaz, promovendo o bem estar do indivíduo, melhorando seu quadro de forma integral (JUSTO, 2015). Além disso, essas PICsadotam uma visão integral do indivíduo, abordando aspectos relacionados ao seu estado psico-social e emocional (PNPIC, 2006), que busca tratar o indivíduo como um todo e não apenas o aspecto estético, externo e superficial, busca então a compreensão dos desequilíbrios estéticos de forma integral, bem como ferramentas paliativas ou curativas. Torna-se relevante o conhecimento da inserção das PICs no mercado de estética para identificar se os estabelecimentos estão oferecendo esses serviços, quais as técnicas oferecidas, se há procura e quais as mais requisitadas, se há profissionais capacitados para o desenvolvimento das técnicas, vislumbrando assim mais uma área de atuação para o profissional de estética. Portanto o objetivo desse artigo foi verificar como se encontra o mercado atual referente à associação das Práticas Integrativas e Complementares em tratamentos com fins estéticos em estabelecimentos na região da cidade de Itajaí. Levantando ao final dados estatísticos demonstrando se há o conhecimento e a prática dessas atividades.

4 2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 2.1 DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO DE ITAJAÍ Colonizada no século XVII, a cidade de Itajaí, localizada no estado de Santa Catarina, foi habitada primeiramente por uma população indígena que eram nomeados de Botocudos ou Caigangues, do grupo Tapuia (hoje conhecidos por Xokleng). Os Carijós, que moravam à beira-mar, já estavam praticamente extintos naquela época. Hoje só resta sua lembrança nos nomes de alguns lugares do Município: Canhanduba, Itaipava, Ariribá, Guaraponga e Itajaí (D’ÁVILA, 2015). A partir do século XVIII, a cidade começa a ter um desenvolvimento econômico explorando inicialmente a madeira, que era exportada para Santos e Rio de Janeiro a trabalho de negros escravos, que foram se fixando por toda a região da Foz do Rio Itajaí Açu aumentando o número de moradores (D’ÁVILA, 2015). Seguido da madeira, a pesca e a agricultura também traziam um grande retorno para a cidade fazendo com que funcionários públicos, militares, eclesiásticos e comerciantes abastados da sede da Capitania de Santa Catarina colonização e prejudicando o direito de posse de moradores antes estabelecidos (D’ÁVILA, 2015). Atualmente

no

século

XXI,

o

desenvolvimento

econômico

e

as

potencialidades de Itajaí e região voltou a ser destaque na imprensa nacional. A edição da revista Exame (2011), uma das mais respeitadas publicações de economia do país, traz uma abordagem colocando a região de Itajaí entre as 10 que mais crescem no país, impulsionadas pelo complexo portuário e seus reflexos no comércio e construção civil.

2.2 HISTÓRIA DA ESTÉTICA A palavra estética vem do significado da palavra grega “aisthétikos” (suscetível de ser percebido pelos sentidos), propondo a separação do conhecimento do “belo” das outras partes da filosofia. O termo começou a ser

5 utilizado em meados do Século XVIII, quando Alexander Gotlieb Baumgarten, literalmente, criou o neologismo para explicar as razões, os modos e os alcances da percepção artística (AQUINO, 2012). Para ele a teoria do conhecimento dividia-se em duas partes: “inferior” “superior”Na primeira situava-se o “saber sensível”. Na segunda, o “saber intelectual”. Incluiu a estética na segunda parte, definida como “a ciência do pensar belo ou correto, cuja motivação consistia na “busca da perfeição do conhecimento sensível” (AQUINO, 2012). A estética teve desde sempre um papel muito importante ligado à beleza, bem-estar, sedução e arte, tendo nascido na Grécia antiga como disciplina da filosofia que estuda as formas de manifestação da beleza natural ou artística. Mas foi no século XX que mais se evoluiu na busca da beleza e do bem-estar (LOPES, 2015). Ainda na antiguidade se buscava alternativas para os cuidados com a beleza. Cleópatra por exemplo, a sedutora mulher egípcia mais desejada na época utilizava métodos curiosos para cuidar de sua aparência. Um de seus truques era o famoso banho hidratante que apresentava como ingrediente o leite e ainda acrescentava matérias primas como óleos aromáticos de rosas(FERTITI, 2012). É certo que os padrões estéticos não são eternos, variam no tempo e no espaço e de uma região a outra. Assim, as diferenças entre os povos podem ser influenciadas pelo clima, as crenças religiosas, a historia da sociedade, os regimes políticos, os sistemas econômicos e etc(KURY; HANGREAVES; VALENÇA, 2000). 2.3 CRESCIMENTO DO MERCADO A busca pela estética está muito presente nos dias atuais, percebe-se o aumento de pessoas que optam por procedimentos cirúrgicos para alcançarem o “corpo perfeito” exibido pela mídia (FERREIRA, 2011). Segundo a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética, o crescimento da procura pelos serviços das clínicas de estética contrasta com a retração do desempenho de cirurgias plásticas. Fato que demonstra que a busca

6 pelos recursos estéticos só vem aumentando, mesmo com o impacto da crise econômica (INÊS, 2015). Estudo realizado pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC, 2015) mostra que, em 2009, o faturamento chegou aos 24 bilhões de reais, enquanto em 1996 era de 4,9 bilhões de reais, tendo em vista também que houve um aumento do poder aquisitivo da classe C, sendo um grande contribuinte. A área da estética assim como a cosmética, procura melhorar, independente do sexo, o bem-estar do seu público, seu rosto, seu corpo e principalmente sua beleza, tendo que se aperfeiçoar diariamente com as novas tecnologias para poder se destacar nesse mercado que se encontra cada vez mais concorrido nos diversos segmentos(MORAIS, 2000). Segundo o portal de notícias Unijuí (2013), com os tempos de beleza em alta e com os avanços dos conhecimentos e da tecnologia na área da beleza e estética, os profissionais da estética assumiram novo perfil. Muitos eram conhecidos apenas por realizar limpezas de pele e massagens corporais, hoje estão aptos a realizar importantes tratamentos. Assim, os profissionais de estética também se tornaram indispensáveis nas clínicas dermatológicas e de medicina estética. 2.4 APLICAÇÃO DAS PRATICAS INTEGRATIVAS NA ESTÉTICA As práticas integrativas e complementares consistem em um conjunto de práticas da Medicina Tradicional desenvolvida e utilizadas também na China há milhares de anos. É hoje considerada pela OMS (Organização Mundial de Saúde) como uma terapia complementar válida na intervenção de várias patologias e disfunções (JUSTO, 2015). Além disso, as terapias podem ser também uma forte aliada na intervenção em diversas disfunções estéticas, como a celulite, gordura localizada, cicatrizes e estrias. Suas técnicas são, em geral, não invasivas, apresentam pouca ou nenhuma contraindicação, podendo ser aplicada de uma forma simples, segura eeficaz (JUSTO, 2015).

7 Além de ser associada a recursos estéticos, as PICs, também apresentam papel importante dentro do SUS, incorporando a Atenção Primária em Saúde com as seguintes práticas: plantas medicinais – fitoterapia, homeopatia, medicina tradicional chinesa – acupuntura, medicina antroposófica, fitoterapia, homeopatia, e termalismo-crenoterapia (PNPIC, 2006). Na estética há uma demanda maior de recursos integrativos que possam contribuir nos tratamentos das disfunções estéticas, tais como: moxabustão, reflexologia, shiatsu, ventosarerapia, aromaterapia, geoterapia, prescrição de florais, cromoterapia, dietoterapia, guasha, sangria e acupuntura (JUSTO, 2015). As PICs aplicadas à estéticas estão definidas na Tabela 1.

8 Tabela 1: Definição das técnicas que fazem parte das PIC’s e que são aplicadas à estética.

TÉCNICA

DEFINIÇÃO

AROMATERAPIA

Uso de óleos aromáticos de forma terapêutica e estética que

auxiliam como

melhorando

a

desentoxicantes

circulação

como,

do

por

organismo,

exemplo,

em

massagens drenantes e modeladoras (MACHADO, 2000; LIMA, 2016) GEOTERAPIA

Uso de argila medicinal para fins terapêuticos e estéticos como contribuinte na desintoxicação do organismo, podendo ser aplicada no corpo e face de modo a combater sinais de acne e manchas (SOUZA, 2010; PORCIUNCULA 2011)

FLORAIS

Extrato líquido da natureza que traz bem estar mental, emocional e físico, podendo auxiliar “o medo de envelhecer”, melhorando a autoestima. (BELLO, 2009; ARÊAS, 2016)

FITOTERAPIA

Uso

de

plantas

medicinais

para

tratamentos

de

enfermidades, podem ainda ser associados no protocolo de tratamentos estéticos, como por exemplo, para ingestão na forma de chá, contribuindo para auxiliar a combater a disfunção (BELLO, 2009; SANTOS, 2016) CROMOTERAPIA

Técnica que utiliza cores usada para equilíbrio e harmonia do nosso corpo. Pode ainda ser aplicada como emoliente e cicatrizante após a aplicação de produtos específicos

(SOUZA, 2010; SACCOMANDI, 2012) ACUPUNTURA

Inserção de agulhas na pele a fim de reestabelecer a saúde e curar doenças e é possível amenizar rugas, acne, flacidez facial e corporal, gordura localizada, celulite, olheiras,

manchase

estrias,

entre

outros

problemas.(BATTELLO, 2007;LEAL, 2014) DIETOTERAPIA CHINESA

Dietas específicas para cada enfermidade e diversos

agravosestéticos,

como

por

exemplo: acnes, celulite, envelhecimento, flacidez, esobrepeso, entre outros(CABRAL, 2012; RODRIGUES

9 2016) Retirada de sangue em pontos específicos da acupuntura

SANGRIA (MTC)

para tratamentos de disfunções, como por exemplo, estrias (GIACON, 2011;COELHO, 2014) Ferramenta terapêutica Chinesa para tratar disfunções

GUASHÁ

com o uso de espécie de espátula. Melhora a circulação

sanguínea e a oxigenação do corpo,deixando a pele mais lisa

e até sem celulite(CARDOSO, 2015;

SEFRIAN, 2016) VENTOSA

Técnica que utiliza copos de vidro redondo sobre a pele gerando sucção no local, tendo resultado também em redução de medidas abdominais (DARIN, 2015; ARRUDA, 2016)

MOXATERAPIA

Técnica que utiliza os princípios da acupuntura através de calor (LIMA, 2016)

AURICULOTERAPIA

Método terapêutico e analgésico por estímulos no pavilhão

auricular.

estimulação

de

Na pontos

estética

auxiliaatravés

reflexos

da

no

pavilhão

uma

pesquisa

auricular(SOUZA, 2009; LUCY, 2015).

3 METODOLOGIA O

artigo

desenvolvido

aborda

como

metodologia

quantitativa,pois recorre à linguagem matemática tendo seu enfoque traduzido numericamente sendo necessários recursos e técnicas estatísticas, pois pretende apresentar dados e númerosrelacionados à aplicação das Práticas Integrativas e Complementares em estabelecimentos localizados na região central de Itajaí. Além disso, é uma pesquisa exploratória, sendo que nenhum autor anteriormente tenha realizado este estudo, onde as informações levantadas são totalmente exclusivasenvolve

levantamento

bibliográfico,

entrevistas

com

pessoas

e

levantamentos de dados (PEREIRA, 2012). O local da pesquisa foi delimitado por mapeamento de uma região do centro de Itajaí e de suas proximidades.A coleta de dados foi realizada então na área

10 compreendida entre aRua Antônio Manoel Moreira, Rua Alberto Werner e a Rua Silva até as margens do rio Itajaí-açu na Rua Pref. Paulo Bauerde acordo com o mapa em anexo (ANEXO 1). Dentro da área delimitada buscou-se como critérios de inclusãoestabelecimentosque apresentavam anúncios na internet e in loco por consultórios e clínicas com placa visível. Todos os estabelecimentos instalados na localização delimitada foramvisitados pelas pesquisadoras. O responsável técnico de cada estabelecimentofoiabordado e esclarecido com relação à presente pesquisa, e após o aceite foiorientado à leitura e posterior assinatura do Termo de Consentimento Livre e Esclarecido e o Termo de Consentimento de Participação do Sujeito. Os responsáveis técnicos receberamo questionário elaborado pelas pesquisadoras (APÊNDICE 1). As pesquisadoras aguardaram os responsáveis técnicos responderem as questões. Os dados foram tabulados no programa Microsoft Office Excel 2007 e diagramados utilizando as ferramentas de tabelas e gráficos do programa PowerPoint. Após a realização da pesquisa, a avaliação dos questionários e os dados coletados foram interpretados através de métodos estatísticos, de forma quantitativa, e expostos em gráficos separados por itens que respondem ao objetivo e ao foco da pesquisa. A primeira etapa elaborada foi a realização do questionário que teve como objetivo levantar dados referente a: - Quantos estabelecimentos foram pesquisados; - Quantas responderam a pesquisa e quantos não responderam; - Qual a formação dos profissionais dos estabelecimentos; - Quantos conhecem as PICs; - Quantas utilizam as PICs para fins estéticos; - Mais utilizadas e menos utilizadas. Tendo os resultados em mãos, foram organizados na forma de uma tabela construída no Microsoft Word 2013, para melhor identificação dos itens e suas respostas. Logo separado os tópicos, foram demonstrados em forma de gráficos com resultados em porcentagem.

11 4 RESULTADOS E ANÁLISE DE DADOS A partir do levantamento realizado por pesquisa digital e in loco, foram identificados 29 estabelecimentos na área delimitada, incluindo centros de salão e estética, clínicas de estética e clínicas de fisioterapia e estética. Desses, 18 estabelecimentos participaram da pesquisa, como demonstrado no Gráfico 1. Gráfico 1: Números de estabelecimentos que participaram e não participaram dapesquisa

Entre os 12 estabelecimentos que não participaram da pesquisa, 3 não foram encontrados no endereço identificado pela internet in loco, 3 estavam fechadas nas 5 visitas realizadas, 1 estava falido, 1 não demonstrou interesse em participar e 4 alegaram falta de tempo para responder o questionário, mesmo com a condição de agendar outro horário e data para a coleta. Nos 18 estabelecimentos foram encontrados profissionais de diversas áreas, listadas no Gráfico 2. É possível observar que há uma maioria de profissionais formados em Tecnologia em Cosmetologia e Estética atuando.

12 Gráfico 2: Formação dos profissionais que atuam nas clínicas

Dentre a diversidade de profissionais levantados em cada estabelecimento, pode-se observar também os profissionais que fazem o uso das PICs em seus tratamentos. Sendo os que mais utilizam esse recurso são Tecnólogos em Cosmetologia e Estética, como mostra no gráfico3. Assim, podendo observar que há uma maior demanda de profissionais dessa área atuantes no mercado e que buscam esses recursos integrativos em seus atendimentos. Gráfico 3: Profissionais que fazem uso das PICs

13 Em seguida foi questionado ao entrevistado se ele tem, primeiramente, conhecimento sobre as Práticas Integrativas e Complementares. Dos 18 entrevistados, apenas 1 apresentava ter nenhum conhecimento sobre o assunto abordado, assim demonstrado no gráfico seguinte. Tendo em vista que é uma técnica pouca divulgada, o resultado da pesquisa demonstra que este recurso é reconhecido por muitos e tenho conhecimento de seus benefícios aplicado não somente de forma terapêutica mas na inserção da estética também. Gráfico 4:Estabelecimentos que conhecem e não conhecem as PICs

No gráfico a seguir, foi levantado o número de estabelecimentos que realizam a prática das PICs em algum momento de seus tratamentos ligado à estética. Apesar de ser um método bastante conhecido entre os participantes da pesquisa o resultado foi diferente, entre os 18 estabelecimentos apenas 8 realizam as PICs aplicadas à estética e 10 não aplicam.

14 Gráfico 5:Estabelecimentos que utilizam e não utilizam as PICs

A seguir foi levantado dentre os recursos conhecidos, quais são mais e menos freqüentes para fins estéticos e terapêuticos, como demonstrado no gráfico 6. De acordo com os resultados obtidos, as PICs tem uma predominância como auxilio para tratamento da disfunção estética gordura localizada, com 8 estabelecimentos. Trazendo esse recurso como coadjuvante nos tratamentos estéticos por apresentarem uma boa resposta do organismo para esse fim. Gráfico 6: PICs como recurso

8 7 6 5 4 3 2 1 0

Gordura Localizada

Ansiedade

Celulite

Musculatura

PIC'Snas Disfunções

Flacidez

15 Por último foi feita uma relação dos tipos de terapias mais e menos utilizadas entre os tratamentos estéticos. No gráfico7, dentre os 11 diferentes tipos de terapias, foi levantado como sendo menor uso pelos praticantes a dietoterapia. Porém a técnica que apresentou o maior resultado foi a ventosaterapia, que pode ser uma grande contribuinte para tratamentos de modelagem corporal e celulite devido sua técnica de sucção favorecendo a mobilidade das células adiposas e o rompimento das fibras elásticas no processo de formação da celulite sendo utilizada em massagens modeladoras. Seguida da auriculoterapia que proporciona um equilíbrio do corpo, melhorando aspectos como ansiedade e auto estima que também estão ligadas a tratamentos estéticos sendo que a ansiedade é uma das causas do aumento de peso, por isso as profissionais da área requerem a esse recurso como um auxilio para melhor resultado no tratamento proposto, com 6 estabelecimentos que realizam as PICs. Gráfico 7: Relação de procedimentos mais e manos utilizados para fins estéticos

5 CONSIDERAÇÕES FINAIS Foi

possível

identificar

que

apesar

das

Práticas

Integrativas

e

Complementares apresentarem um benefício à saúde e ao corpo como um todo, é

16 uma técnica bastante conhecida, mas pouco praticada. Por isso da importância dessa pesquisa de mercado, para que a partir dos resultados levantados e estudados se possam ajudar os profissionais a investirem mais nesse tipo mercado. Entretanto, as pesquisadoras foram surpreendidas positivamente pelo fato de 44% (8) dos estabelecimentos estudados aplicarem os tratamentos complementares, porém alguns incluem poucas técnicas ou de forma pouco profunda, em alguns casos utilizando a aromaterapia, por exemplo, apenas para a aromatização de ambientes. Também é importante enfocar que apesar de Itajaí ser uma cidade com um grande desenvolvimento econômico, uma grande diversidade de comércios e uma quantidade significante que apresentam a estética em seus estabelecimentos de alguma forma, as Práticas Integrativas e Complementares ainda são poucas praticas, tendo em vista que é um recurso que apresenta vários benefícios como na integralidade do corpo e mente, assim por possuir um custo benefício positivo e que há uma demanda de profissionais que possuem formação para a aplicação das mesmas. Cabe ressaltar também a importância da formação na área das PICs para aplicação adequada e eficaz das ferramentas terapêuticas, enfatizando que formações na área da estética que oferecem disciplinas que abordem essas técnicas proporcionam um diferencial ao profissional. Por isso também a importância dessa pesquisa de mercado, para que a partir dos resultados levantados e analisados seja possível reconhecer uma área de atuação ainda timidamente explorada e estimular os profissionais a investirem mais nesse nicho de mercado. Não apenas pela oportunidade de negócio, mas também pelo comprometimento em exercer sua profissão visando o bem-estar integral do indivíduo, contemplando aspectos mais abrangentes, e não apenas abordando a superficialidade atribuída aos aspectos estéticos. Fica evidente no gráfico 6 que a maior busca refere-se ao tratamento de gordura localizada, que pode envolver sobrepeso e obesidade, e a ansiedade, que está intimamente relacionada com esse quadro.

17 Esse trabalho pode ainda servir de suporte para orientar o empreendedor da área estéticainteressado em incluir as PICs em seus atendimentos quanto ao aprofundamento e avaliação da oportunidade de negócio. Por isso, mais do que aplicar um questionário, a pesquisa de mercado é um procedimento técnico que envolve as etapas de planejamento, implementação, tratamento dos dados, aná lise e interpretação. É importante o profissional estudar primeiramente o mercado para verificar se existe demanda ou como poderá atingi-la, proporcionando desde conhecimento sobre o consumidor e suas necessidades, até localização do empreendimento e seu porte. Espera-se contribuir com o presente artigo para o conhecimento dessa área de atuação e sugere-se que um estudo nesses moldes seja realizado com umnúmero maior de clínicas abrangendo uma maior área geográfica ou ainda trabalhando com amostragem representativa da população municipal, estadual ou ainda nacional.

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22 ANEXO 1

23 APÊNDICE 1

UNIVERSIDADE DO VALI DO ITAJAÍ CAMPUS BALNEÁRIO CAMBORIÚ CURSO BRACHAREL EM ESTÉTICA Questionário para artigo de iniciação cientifica curso de estética cujo tema é: PESQUISA DE MERCADO SOBRE A APLICAÇÃO DAS PRÁTICAS INTEGRATIVAS E COMPLEMENTARES NO MERCADO DE ESTÉTICA NA REGIÃO DE ITAJAÍ Nome da empresa:________________________________________________________ Endereço da empresa:_____________________________________________________ Telefone:_______________ E-mail___________________________________________ Nome do entrevistado:_____________________________________________________ Formação:_______________________________________________________________ Idade:_____________ Gênero:____________________ Cargo na empresa:________________________________________________________

Quantos profissionais atuam na clinica?_______________________________ Quantos desses profissionais são formados em estética?__________________ _______________________________________________________________ Quantos profissionais tem outras formações?___________________________ Quais

são

os

tipos

deformação?

_______________________________________________________________ Você conhece as Práticas Integrativas e Complementares? Também são conhecidas como Terapias holísticas, Terapias alternativas, Terapias naturais. ( ) sim ( ) não Utilizam práticas integrativas e complementares nesse estabelecimento? ( ) sim ( ) não Qual a formação do profissional que realiza os tratamentos terapêuticos ? _______________________________________________________________ Assinale as terapias utilizadas nessa clínica estética: ( ) Aromaterapia (uso de óleos aromáticos de forma terapêutica)

24 De que forma?___________________________________________________ (

)Geoterapia (uso de argila de forma terapêutica)

De que forma?___________________________________________________ (

) Prescrição de florais (indicação dos remédios florais)

Qual sistema? ___________________________________________________ (

) Fitoterapia (indicação e/ou uso de plantas medicinais, ou medicamentos

fitoterápicos) De que forma?___________________________________________________ (

) Cromoterapia (aplicação de cores com o uso de lâmpadas ou orientação de

relaxamento meditação e/ou visualização de cores) De que forma?___________________________________________________ MEDICINA TRADICIONAL CHINESA (MTC): (

) Acupuntura (aplicação de técnicas da Medicina Tradicional Chinesa,

especialmente de agulhas filiformes nos acupontos) (

) Dietoterapia chinesa (indicação de alimentos de acordo com as teorias

básicas da MTC) (

) Sangria (retirada de gotas de sangue a partir da perfuração da pele com

objeto cortante) (

) Guashá (apliacação de massagem facial ou corporal com um tipo de espátula)

(

) Ventosa (aplicação de pressão negativa com copos plásticos ou de vidro a

partir de bomba manual ou lampejo de fogo, respectivamente) (

) Moxaterapia(uso de bastão de artemisia para o aquecimento de áreas do

(

) Auriculoterapia (uso de materiais para estimular pontos auriculares de forma

corpo) terapêutica) Quais

os

serviços

mais

procurados?

________________________________________________________________________ Para

quais

disfunções

utilizam?

________________________________________________________________________ ______________________________________________________ Quantos atendimentos são feitos por semana?__________________________ Quantos atendimentos são feitos por mês?_____________________________ Como acontece a divulgação destes tratamentos?_______________________