Clase 8 - Google Ads

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Curso de Certificación

Google Ads


Formatos publicitarios de Google Ads
 y sus especificaciones técnicas

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 y sus especificaciones técnicas

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Políticas de Google Ads

Políticas de Google Ads Anuncios NO permitidos Prostitución. Servicios de compañía. Anuncios que evoquen contra alguna organización, persona o grupo de personas. (Grupos étnicos o sociales, nacionalidades, religión, sexo, edad, orientación sexual, etc.

Políticas de Google Ads Anuncios NO permitidos Ayudas educativas, tales como la venta de servicios de monografías, trabajos de grado, etc.; esta prohibido. Publicidad orientada a la promoción de ayudas para pasar exámenes de drogas. Esteroides Anabólicos. Drogas o cualquier tipo de sustancias ilegales. “Medicina Milagrosa”.

Políticas de Google Ads Anuncios NO permitidos Software para marketing masivo o spam. Artículos, productos y/o servicios relacionados con Hacking o Cracking. Programas para acelerar los clicks o impresiones de los anuncios. Sitios que promuevan técnicas para la captura de tráfico. Phishing o estafas.

Políticas de Google Ads Anuncios NO permitidos Pólvora o fuegos pirotécnicos. Venta de especies en peligro o amenazadas de extinción. Documentación falsa. Tabaco o cigarrillos. Aparatos electrónicos para la alteración ilegal de señales de tráfico o de radio.

Políticas de Google Ads Anuncios NO permitidos Apuestas o juegos de azar que apunten a países por fuera de Gran Bretaña, Italia, Francia, y/o España. Solicitud de fondos. Contenido sexual

Políticas de Google Ads

Anuncios NO permitidos Los productos farmacéuticos solo son aceptados en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, República de Irlanda, Alemania, Países Bajos, Nueva Zelanda, o Australia

Políticas de Google Ads Restricciones para anuncios de licores Alcoholes fuertes o licores no pueden ser anunciados, a menos que sean con el propósito de Branding y no inciten el consumo de Alcohol a menores de edad. Anuncios para cerveza no pueden apuntar a la India, Pakistán, Sri Lanka, Tailandia, y/o Malasia

Es responsabilidad del anunciante asegurarse que los anuncios relacionados con la venta, distribución o consumo de licor, estén acordes a todas las regulaciones impuestas por la nación, el estado y las leyes locales. Lo mismo que con las normativas auto regulatorias de la industria del licor.

Políticas de Google Ads Anuncios NO permitidos 1

Las URL, tanto visible como de destino, deben pertenecer al mismo dominio. (no incluyendo subdominios)

2

La URL debe enlazar con un sitio Web que funcione.

3

La página de destino no debe de solicitar un programa distinto al navegador.

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URL Visible DistribuidoraAcme.com

URL Destino http://googlepages.distribuidoraacme.com

Políticas de Google Ads Anuncios NO permitidos 4

El botón “atrás” debe de seguir funcionando correctamente una vez alcanzada la página destino.

5

El URL destino no debe de tener ventanas emergentes (Pop Ups)

6

Si varios grupos de anuncios o cuentas comparten el mismo URL, solo uno de los anuncios se mostrara por consulta.

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Políticas de Google Ads 1

Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras.

2

No usar números o signos para remplazar letras y/o palabras.

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3

No usar mayúsculas o repetición de palabras con el fin de llamar la atención.

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Políticas de Google Ads

4

No se permite el uso de lenguaje ofensivo.

5

No se permitirá el uso de términos superlativos, como: “Los numero 1”, “El mejor de los servicios”, etc.

6

Si se hace una oferta o algún tipo de descuento, la página destino debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clicks del anuncio.

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Políticas de Google Ads 1

Usar imágenes de buena calidad y tamaño.

2

No se permite el uso de gráficas que emulen interfaces gráficas que confundan al usuario, como: menús, buscadores, botones, etc.

3

Las imágenes deberán de cubrir el área del tamaño elegido para el anuncio.

4

La URL no necesita ser especificada en el gráfico, ya que esta se incluye automáticamente.

5

El contenido gráfico tiene las mismas disposiciones de normatividad que su contraparte de texto.

Niveles de acceso

Niveles de acceso Puede compartir su cuenta con otras personas de la empresa, como sus socios o empleados, y otorgarles cualquiera de los cuatro niveles de acceso. Los usuarios con acceso a la cuenta pueden ayudarlo a administrar sus campañas, establecer presupuestos o simplemente ver sus informes según el nivel de acceso que desee otorgarles. Puede eliminar el acceso en cualquier momento.

Niveles de acceso

1- Acceso solo de correo electrónico 2- Solo lectura 3- Estándar 4- Administrativo

Niveles de acceso

Niveles de acceso

Niveles de acceso

Estrategias de ofertas

Estrategia de ofertas según tus objetivos AdWords ofrece varias estrategias de oferta que están adaptadas a distintos tipos de campañas. Puedes determinar la estrategia que más te conviene según las redes a las que se orienta tu campaña y si deseas centrarse en obtener clics, impresiones, conversiones o vistas.

Estrategia de ofertas según tus objetivos Considera tus objetivos Cada estrategia de oferta se ajusta a diferentes tipos de campañas y objetivos publicitarios. Para realizar una oferta, debes considerar cuatro tipos básicos de objetivos, además de la configuración actual de su campaña.

Estrategia de ofertas según tus objetivos Si deseas que los clientes realicen una acción directa en tu sitio y utilizas el seguimiento de conversiones, probablemente lo mejor sea centrarse en las conversiones. Las Ofertas inteligentes de AdWords le permiten hacerlo. CPA Objetivo

Estrategia de ofertas según tus objetivos

Si desea generar tráfico a su sitio web, es posible que lo ideal sea centrarse en los clics. Las ofertas de costo por clic (CPC) pueden ser apropiadas para su campaña.

Estrategia de ofertas según tus objetivos Si deseas aumentar el conocimiento de la marca, en vez de generar tráfico hacia tu sitio, es probable que te convenga centrarte en las impresiones. Puedes utilizar las ofertas de costo por cada mil impresiones visibles (vCPM) para asegurarte de que los clientes lean tu mensaje. También puedes utilizar una estrategia de oferta por ubicación en la página de búsqueda o de Porcentaje de ranking superior objetivo para maximizar la visibilidad.

Estrategia de ofertas según tus objetivos Oferta por ubicación en la página de búsqueda Establece ofertas para que tus anuncios aparezcan en la parte superior de la página o en la primera página de los resultados de la búsqueda.

Estrategia de ofertas según tus objetivos Oferta Porcentaje de ranking superior objetivo AdWords aumenta o disminuye automáticamente tus pujas para ayudarte a superar el ranking de los anuncios de otro dominio. Esta estrategia de puja funciona con campañas orientadas solo a la Red de Búsqueda.

Estrategia de ofertas según tus objetivos

Si publicas anuncios de video y deseas aumentar las visualizaciones o interacciones con sus anuncios, puede utilizar las ofertas de costo por vista (CPV) o CPM o costo por mil impresiones (CPM).

Estrategia de ofertas según tus objetivos

Si publicas anuncios de video y su objetivo es aumentar la consideración del producto o la marca, puede usar el costo por vista (CPV).

Cómo centrarse en las conversiones con las Ofertas inteligentes de AdWords

Si deseas centrarse en las conversiones, considera utilizar las Ofertas inteligentes de AdWords para eliminar gran parte del trabajo pesado y las conjeturas de la configuración de las ofertas.

Cómo centrarse en las conversiones con las Ofertas inteligentes de AdWords Las Ofertas inteligentes de AdWords son un conjunto de estrategias de ofertas automáticas que, mediante el aprendizaje automático, optimiza las ofertas para obtener más conversiones o valor de conversión en cada una de las subastas, lo que se conoce como "ofertas durante la subasta". También tiene en cuenta una amplia gama de indicadores durante la subasta, como el dispositivo, la ubicación, la hora del día, el idioma y el sistema operativo, para capturar el contexto único de cada búsqueda.

Cuando se pueden usar las pujas automáticas

Las pujas automáticas ofrecen buenos resultados para grandes y pequeñas empresas. Para maximizar estos resultados necesita haber obtenido al menos 50 conversiones en la Red de Display, o al menos 100 conversiones en la red de búsqueda, durante los últimos 30 días.

Estrategias de Ofertas inteligentes de AdWords CPA objetivo (costo por adquisición): Si quieres realizar optimizaciones para obtener más conversiones, puedes utilizar el CPA objetivo. Este lo ayudará a aumentar las conversiones mientras mantiene como objetivo un costo por adquisición (CPA) específico.

Estrategias de Ofertas inteligentes de AdWords ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo: Si quieres realizar optimizaciones para obtener más valor de conversión, puede utilizar el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo. Este te ayudará a aumentar el valor de conversión mientras mantiene como objetivo un Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) específico.

Estrategias de Ofertas inteligentes de AdWords Maximizar conversiones: Si quieres realizar optimizaciones para obtener más conversiones, pero simplemente quiere invertir todo su presupuesto en vez de mantener como objetivo un CPA específico, puede utilizar la función Maximizar conversiones.

Estrategias de Ofertas inteligentes de AdWords Costo por clic avanzado (ECPC): Si quieres realizar ajustes automáticamente en sus ofertas manuales para tratar de maximizar las conversiones, puede utilizar el ECPC. Esta es una función opcional que puede utilizar con las ofertas de CPC manuales.

Conversiones

Conversiones Post Impresión

En la columna "Conversiones post-impresión" se muestran las ocasiones en las que los clientes han visto un anuncio (sin interactuar con él) y más tarde han completado una conversión en tu sitio. No se debe confundir con las otras columnas de conversiones en las que se registran los clientes que han interactuado con un anuncio y, después, han completado una conversión en el sitio.

Facturación y pagos

Facturación y pagos 1

Pagos automáticos: Se le cobra automáticamente después de que sus anuncios se publican, ya sea treinta días después de su último cobro automático o cuando alcance un importe predeterminado (lo que se conoce como límite), lo que ocurra primero. También puede realizar pagos en cualquier momento para controlar sus costos

Facturación y pagos 2

Pagos manuales:  Puede pagar los costos futuros cuando lo desee. Con esta configuración, usted realiza un pago antes de que se publiquen los anuncios. Luego, a medida que los anuncios se publiquen y usted acumule costos, el crédito de su pago disminuirá. Una vez que su crédito se agote, los anuncios dejarán de publicarse.

Facturación y pagos ¿Cómo se acumulan los gastos? Costo por clic (CPC) El anunciante acumula costos publicitarios sólo cuando los usuarios hacen clic en su anuncio; el valor va asociado a su oferta por CPC de su anuncio Costo por cada mil impresiones (CPM), El anunciante paga cada vez que se muestra 1000 veces su anuncio; el valor va asociado a su oferta de CPM asociado a su anuncio. Próximamente Google podría empezar a pagar por CPA

Facturación y pagos ¿Cómo puede consultar sus cargos pendientes? www.ads.google.com Ingrese a su cuenta Resumen de facturación. El saldo pendiente de su cuenta le ofrecerá una estimación de los futuros cargos de sus campañas.

Facturación y pagos ¿Qué debe hacer para recibir una factura? Actualmente, AdWords de Google no envía a los anunciantes sus facturas por correo postal o electrónico.

Puede imprimir una factura y un recibo de los cargos correspondientes a su cuenta de AdWords a través de la página “Resumen de facturación”

Rechazo de tarjetas de crédito •

El número de la tarjeta de crédito es incorrecto.

•

La fecha de vencimiento esta incorrecta o ya venció.

•

Es posible que si la dirección y número de teléfono en su cuenta AdWords™ no coincide con la de su tarjeta de crédito, el proceso de pago no se pueda hacer.

•

Ha alcanzado el límite de crédito en su tarjeta.

Tip

Para consultar información detallada en relación con los pagos rechazados, vaya a la página "Detalles sobre pagos rechazados”. Allí se le mostraran los detalles del rechazo.

¡Nos vemos la próxima clase!

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