Google Ads 2021

SAVE OFFLINE

Lic. Mariela Spezia

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Lic. Mariela Spezia

Marketing Tradicional Vs. Marketing Online

Marketing Tradicional Vs. Marketing Online

Marketing Tradicional Vs. Marketing Online

BENEFICIOS RELEVANCIA

CONTROL DE COSTOS

PERSONALIZACIÓN

MEDICIÓN DE RESULTADOS

¿POR QUÉ CREEN QUE ES IMPORTANTE ESTAR EN GOOGLE?

IMPORTANCIA

Se estima que durante el 2020 hubo más de 6.000.000 de búsquedas en Google por minuto

Publicidad Online

SEO vs SEM

SEM

SEO

Red de Búsqueda

Red de Display

YouTube

Google Shopping

Campañas Inteligentes

Red de Búsqueda

Red de Búsqueda – Método de Orientación

Red de Búsqueda – Nivel de Calidad

Tipos de Puja

Pujas Automáticas - Ventajas

Aprendizaje Automático

Ahorro de Tiempo

Puja en el momento de la subasta

Análisis Cruzado

CTR

Red de Búsqueda – Subasta

¿Cómo funciona Google Ads?

Posicionamiento del anuncio

6 Factores

Oferta Calidad del anuncio y página de destino Ranking Límite del anuncio Competitividad de una subasta Contexto de la búsqueda Impacto esperado de sus extensiones

Presupuesto Diario Importe promedio que está dispuesto a invertir por día. Sobreimpresiones: Exceso del 20% para compensar las fluctuaciones de tráfico

Conversiones

Acción específica realizada en el landing page. Ej: compra de un producto o servicio, registro , descarga , visita a página especifica, etc.

ROI

Posibles Objetivos

Estructura de un cuenta de Google Ads

Estructura de un cuenta de Adwords

Campañas Especializadas

Local

Hotel

Discovery

Mejora métricas offline

Muestra precios y disponibilidad

Atrae clientes en los portales más importantes

Se muestran en Búsqueda, Display, Maps, Shopping y YouTube

Se muestran en Búsqueda, Maps y Asistente

Se muestran en Gmail, feed de YouTube y feed de Discover

Tipos de Concordancia

Tipos de Concordancia

Tipos de Concordancia - Negativas • Si añades el signo menos (-) delante de una palabra clave, la conviertes en negativa. De ese modo, los anuncios no se muestran si alguien incluye esa palabra clave negativa en su búsqueda.

Planificador de Palabras Claves

Planificador de Palabras Claves

Planificador de Palabras Claves

Anuncios Dinámicos de Búsqueda • En lugar de crear un anuncio para cada una de las páginas de tu sitio web y añadir palabras clave a cada uno de esos anuncios, esta función utiliza el análisis que realiza Google de tu sitio web para personalizar y segmentar tus anuncios.

Anuncios Dinámicos de Búsqueda – Cómo Funciona Especificar las páginas de la web, el presupuesto diario y la plantilla del anuncio El cliente potencial realiza una búqueda en Google Si algo de tu contenido es relevante con la búsqueda, Google genera dinámicamente el Etulo y la URL

Anuncios Dinámicos de Búsqueda – Opciones de Segmentación

Páginas de destino de los grupos de anuncios

Categorías

URL Concreta

Contenidos de URL

Feeds de páginas

Anuncios Dinámicos de Búsqueda – Ventajas

Cobertura

Eficiencia y ahorro de tiempos

Transparencia y Control

Anuncios

Anuncios de Texto

Anuncios de Búsqueda Adaptables

Anuncios de Búsqueda Adaptables

Flexibilidad

Relevancia

Cobertura

Rendimeinto

Anuncios – Tips • Ventaja diferencial • CTA • Competencia • Audiencia • Beneficio/ Oferta

Anuncios – Tips

Anuncios – Tips

Anuncios – Ejemplos

Anuncios - Ac*vidad •

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Crear un anuncio para: – Una Panadería gourment ubicada en el barrio de Palermo. Recordar: el anuncio debe contener una URL visible, Título 1, Título 2 y descripción. Además crear una lista de 20 palabras claves, si o sí tiene que haber una palabra clave con modificador de palabra clave, una con concordancia de frase y otra con concordancia exacta. Por último crear una lista de 10 palabras claves negativas.

Extensiones de Anuncios

Extensiones de Anuncios - Universales

Extensiones de Anuncios - Universales

Extensiones de Anuncios - Universales

Extensiones de Anuncios

Extensiones de Anuncios Extensión de Ubicación Afiliada Proporciona instrucciones sobre cómo llegar a las ubicaciones de los socios minoristas (disponible en ciertos países): Las extensiones de ubicación de los afiliados permiten que los fabricantes de productos generen visitas a los socios minoristas que venden sus productos. El formato muestra el título y la URL del sitio web del fabricante, el texto del anuncio del producto del fabricante, y el minorista más cercano.

Extensiones de Anuncios Extensión de Aplicación Las extensiones de aplicación son excelentes si tienes una aplicación para promocionar. Este formato te da la opción de dirigir el tráfico a tu sitio web o la tienda de aplicaciones desde un solo anuncio de texto.

Extensiones de Anuncios Extensión de Precio Las extensiones de precios te permiten mostrar tus servicios y tu gama de productos junto con s us respectivos precios. Están disponibles a nivel mundial en varios idiomas y monedas.

Extensiones de Anuncios Extensión de Promoción Las extensiones de promoción te permiten mostrar información de manera destacada y rápida sobre tus promociones sin tener que actualizar cada anuncio.

Extensiones de Anuncios Extensión de Mensajes Las extensiones de mensajes tienen un formato solo para dispositivos móviles que les permite a los clientes conectarse fácilmente con un segmento creciente de usuarios que prefieren enviar SMS.

Extensiones de Anuncios

Extensiones de Anuncios Automáticas

Incluso si no creas extensiones de anuncio de forma manual, Google Ads publicará extensiones de anuncio dinámicas cuando el sistema considere que esto tendrá un impacto positivo en el rendimiento.

Públicos de Búsqueda • Las Soluciones de público te permiten crear listas de público para hacer capas en tus grupos de anuncios, que combinen la intención y las estadísticas con el fin de enviar el mensaje apropiado al cliente correcto con la oferta precisa. Esto es importante porque los clientes actuales esperan experiencias fluidas en todos los canales , que les proporcionen la información relevante que buscan.

Públicos de Búsqueda Objetivo de marketing: Crear conocimiento de la marca

Públicos de Búsqueda Objetivo de marketing: Generar Consideración

Públicos de Búsqueda Objetivo de marketing: Aumentar las compras y la lealtad de tus clientes existentes

Nivel de Optimización

Planificador de Rendimiento

Planificador de Rendimiento Beneficios Conocer el potencial de inversión futura de las

campañas para impulsar decisiones sobre presupuesto Aprovechar la estacionalidad para incrementar captar oportunidades incrementales Establecer ofertas y presupuestos óptimos en las campañas para maximizar el ROI Encontrar oportunidades nuevas para aumentar el volumen de ventas en Google ADS

Herramienta de Google Ads

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Armar una Campaña

Armar una Campaña - Actividad • Realice una estructura completa de una cuenta de Ads para su trabajo/ emprendimiento • Realice por lo menos 3 anuncios para la red de búsqueda • Haga una lista de palabras claves con por lo menos 50 palabras claves (5 concordancias de cada una) • Haga una lista de 10 palabras claves negaCvas • Configure por lo menos 3 extensiones de anuncios

¿Dónde rendir? • Google Skillshop:

https://skillshop.withgoogle.com/

¿Dónde rendir?

¿Dónde rendir?

¿Dónde rendir?

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¡Muchas gracias!