Apresentação aula sobre Rádio - prof Leandro Rolim

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Produção de Rádio

Professor Leandro Rolim

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Produtora de áudio: Spots Jingles Trilhas para vídeo Sonorização de vídeo Locuções em geral Produção completa de programas de rádio

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Rádio

- História do rádio - Padre Roberto Landell de Moura – 1904 - Guglielmo Marconi - 1906 - Radiotelegrafia - David Sarnoff – Marconi Company – memorando de 1916 - 4 anos depois – RCA - Frank Conrad – Westinghouse electric

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O surgimento do rádio no Brasil

- 7 de setembro de 1922 – Exposição internacional do Rio de Janeiro (oficial) - Rádio clube de Recife - 1919 - Roquete-pinto - Rádio educação e cultura - Acesso das elites - Rádio clubes - 1932 – governo regulamenta a publicidade em rádio – 10% - Hoje em dia – 25% - Art. 124 da Lei no 4.117, de 27 de agosto de 1962 (Código Brasileiro de Telecomunicações)

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Era de ouro 1940 a 1955

Empresas americanas precisavam vender sua cultura de consumo e seus produtos, e o rádio era o veículo. Desde a década de 30 algumas agências de publicidade americanas vem atuando no Brasil (J.W. Thompson, McCann-Erickson, entre outras). Quaker Oats, enlatados Swift, eletrodomésticos GE, lentes Ray-Ban da Bausch e Lomb, vitrolas Silvetone, rádios Zenith, filmes Kodak, sabonete Lever – o preferido das estrelas de cinema, Colgate, Kolynos, sabonetes Palmolive, Coca-cola, entre muitos outros produtos e modismos

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Técnicas americanas de publicidade - 1942

- O nome do produto aparece associado ao do programa, como no caso do mais famoso noticiário da história do rádio brasileiro, o Repórter Esso; - Lança-se mão de promoções, como a do creme dental Colgate, patrocinador de Em busca da felicidade, cujos rótulos davam direito a fotos de artistas e álbuns com o resumo da primeira radionovela transmitida no país. No primeiro mês, 48 mil rótulos chegaram aos estúdios da Rádio Nacional, um volume de pedidos que inviabilizou a continuidade da promoção; - Alguns programas são usados no lançamento de produtos. Um forte exemplo é Um milhão de melodias, grande divulgador de música norteamericana e que lançou no Brasil o refrigerante Coca-cola

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Indústria cultural

- Surgimento da cultura de massa - Rádio formador da indústria cultural brasileira - Rádio Nacional - Governo Getúlio Vargas – divulgação do “Estado novo” - Rádio espetáculo: programas de auditórios, cantores famosos contratados pelas emissoras, speakers, radionovelas, esportes, jornalismo, etc.

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Chegada da televisão -1950

- O fim do rádio é decretado - Mudança de programação e de lugar nos lares - 1958 – invenção do transistor - Mobilidade: radinhos de pilha, carros - 1968 – surgimento do FM – rádio volta para a sala das casas. Mas no Brasil isso demora uma década.

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O rádio hoje

- Nova realidade midiática - Internet - Ipods - Podcasts ou Audiocasts - Rádio on line - Quais as competências essenciais do meio? - O que é rádio? O que não é? - Rádio Digital

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Rádio Digital

DRM – Digital Radio Mondiale (desenvolvimento multinacional) HD Radio ou IBOC (Estados Unidos da América)

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Radio on line ou Rádio web

- Streaming - Rádios hertzianas duplicam sua programação - Rádios exclusivamente on-line - ECAD - Não precisa de outorga - Livre e segmentada - Broadcast x Narrowcast - Quebra de paradigmas - É rádio ou não?

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Definição de rádio O rádio é o meio ou é a linguagem? Luiz Artur Ferraretto, 2001: “pode-se definir como rádio um meio de comunicação que utiliza emissões de ondas eletromagnéticas para transmitir à distância mensagens sonoras destinadas a audiências numerosas”

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O mesmo autor, 10 anos depois, muda seu conceito e publica: [...] constitui-se como rádio aquilo a que o ouvinte atribui esta caracterização, aquilo de que ele necessita, que identifica e utiliza como tal. Em termos da forma e do conteúdo da mensagem, a referência tem de ser a presença dos elementos que conformam a chamada linguagem radiofônica: a voz humana, a música, os efeitos sonoros e o silencio. Há que se pressupor, ainda, alguma estratégia de sintonia.

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É um claro movimento de, no plano conceitual, ampliar a idéia e derrubar fronteiras. Estas “fronteiras” eram claras no passado, mas após o surgimento das tecnologias digitais e da internet, já não possuem tanta clareza.

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Qual o novo caminho do rádio no século XXI? - Vai acabar? - Quais especificidades do rádio? - O que é rádio? - O rádio digital vai salvar o rádio? - Como o rádio pode realizar a convergência com as novas mídias digitais? - Quais as novos formatos de faturamento? - Quem vai sustentar o rádio?

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PRÓXIMA AULA:

Mcluhan  –  Os  meios  de  comunicação  como  extensão  do  homem.  Pags  334  a  345  e   Arnheim  –  O  diferencial  da  cegueira.  Pags  61  a  98.

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Referências: GOEDERT, Marcelo - 2011 - Aulas de Rádio - História do Rádio

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