AULA1_1_DIRETOR DE ARTE E MERCADO

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AULA 2

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* Presidência Dir. Planejamento Novos Negócios Diretor Atendimento

Administrativo Financeiro

Diretor de Criação Redator

Diretor de Arte

Diretor de Mídia Gerente Operacional

Contatos

Tráfego

Estúdio de Arte (artes finais)

Produção Gráfica --Revisão

RTVC Produção Mídias Eletrônicas

WEB Produção Mídias Digitais

Contatos

* JOB

CLIENTE. Solicita o serviço ao Atendimento e este gera um JOB. Cabe ao cliente aprovar a Criação, Layout e Arte-final, bem como os orçamentos.

Rough

Layout

Aprovação

Arte-Final

Criação

Criação

Atendimento

Estúdio

Orçamento

Produção Graf.

Distribuição Veiculação

Acabamento Gráfica 2

Acompanhamento Serviços de Terceiros Produção Graf.

Matriz+Impressão Gráfica 1

Fotolito

Estúdio de Fotol.

* 1960/70 surge nos EUA a DUPLA DE CRIAÇÃO.

* A dupla formada por Criativos que dominam a linguagem verbal (Redator) e a linguagem visual )Diretor de Arte.

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CLIENTE

•Pedido de Serviço •Problemas que a comunicação deve resolver

ATENDIMENTO

•Planejamento de Marketing •Briefing para a Criação

DIRETOR DE CRIAÇÃO

REDATOR DIRETOR DE ARTE

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•Reunião Brainstorming •Defesa Campanha •Copy (textos)

•Layout

* DIRETOR – o Diretor de arte não é superior ao Redator. O termo é utilizado pois este profissional administra os elementos visuais que compõem o layout;

Toni Fernandes e Leonardo Claret

* Arte – é um termo utilizado para

todos os trabalhos artísticos, que envolvam a autoria e valor estético.

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Bianca Agnelli e Wellington Ferreira

* O layoutman (leiautman) era o profissional responsável em fazer o layout sob a orientação do criativo da agência.

* A formação do layoutman era a mais variada possível, desde desenhistas talentosos, artistas plásticos, arquitetos, ilustradores.

* Com as pesquisas sobre a imagem pelas disciplinas da

psicologia e filosofia – Gestalt, Semiótica, fenomenologia – surge a necessidade de formar um profissional das artes visuais voltado para a comunicação de massa.

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* Conhecimento técnico * Cultura visual * Cultura geral * Sensibilidade e criatividade * Simplicidade e síntese * Autocrítica e dinamismo * Sociabilidade

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Programas gráficos fotografia filmagem produção gráfica áudio visual design cibercultura moda imagem semiótica estética linguagem visual arte história sociedade de consumo marketing comunicação minimalismo objetividade adequação relacionamento compartilhamento

• Estética Visual; • Adequação imagem e texto; • Criatividade visual: domínio • • •

da semiótica e linguagem visual; Diversidade e originalidade; Simplicidade; Inovação.

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ARTES GRÁFICAS DESIGN | COMUNICAÇÃO VISUAL D. gráfico; D. moda; Webdesign; Games;

DIREÇÃO DE ARTE EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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* portfólio é uma expressão

adaptada para o inglês, mas tem origem no latim (portare + folium). * Serve para transportar trabalhos da própria autoria de profissionais que trabalham com projetos audio-visuais. * Podem ser impressos ou digitais.

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* CARBONMADE, BEHANCE e DESIGNUP

1. 2. 3. 4. 5.

Escolha seus 10 melhores trabalhos. Ordene do MELHOR para o “bom”. Peque o seu MELHOR trabalho e coloque no final. Varie os temas dos seus trabalhos. Trabalhos = campanhas (pelo menos 2 peças de campanha)

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6. Convergência pede consistência. 7. Permanecem os conceitos de “Unidade de Campanha” e “Conceito de Campanha”. Com tanta diversidade de mídia temos que manter os padrões visuais e textuais. 8. Um bom portfólio precisa mostrar diversas peças de campanhas que contemplem mídias diferenciadas.

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* Mínimo de 2 anos de experiência em on-line; * Saiba “dirigir” pessoas; * Softwares: Photoshop e Flash (nível * * *

máximo) e demais programas Adobe; Portfólio consistente com jobs realizados para grandes empresas (interfaces e principalmente peças on-line); Conhecimento de ferramentas criação; Desejável conhecimento de flash programado (action script);

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“Mas...eu vou ter que aprender a ‘mexer’ com programas gráficos?”

*O consumidor de hoje é um co-

autor, um co-produtor, e recebe um novo nome: PROSUMER. *Campanhas são veiculadas no YOUTUBE e são espalhadas pelas redes sociais. *Surgem agências especializadas em MD.

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*Agências: Click, a Riot, a 10’ Minutos, a Espalhe, que inclusive se define como agência de guerrilha, são totalmente voltadas para as mídias sociais. *Os meios - Twitter, Orkut, MySpace, Youtube, Blogs, wikipedias, dentre outros. *Os divulgadores – você.

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T-Mobile – Life is for sharing: centenas de pessoas

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aparentemente comuns dançam na estação de trem. Os milhares de espectadores filmaram e enviaram através de seus celulares a seus conhecidos.

*Precisa saber muito sobre os softwares

gráficos. *As agencias estão se tornando multinacional. “E como anda seu inglês?” *Variedade de profissionais dividem o mesmo JOB (TI, produtores de cinema, arquitetos de informação, conteudistas, programadores de games, etc)

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*“Falem mal ou falem bem, mas falem de mim!” – Isso é coisa do passado.

*Campanhas que possuam um caráter discriminatório, ou mesmo bizarro, em fração de segundos pode cair na rede e ser rejeitada pelo público.

*Regra Nº 1 de uma boa campanha é: estar de acordo com os desejos, crenças, paradigmas de seu target.

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Referências:

• Oportunidades. http://www.propagandamt.com.br/ • Sinapro-RJ (Sindicato das Agências de Propaganda). http://www.sinaprorj.com.br/agencias/index.asp • Banco de Talentos DM9 http://dm9ddb.com.br/bancodetalentos/ • Portfólio de publicitários e agências (DM9) http://www.flickr.com/photos/dm9ddb/

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w.com11@globomail.com