wyk_1_Narzędzia pracy grafika komputerowego i ich użytkowanie

SAVE OFFLINE

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Materiały BTL

2

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Co to jest BTL?

działania reklamowe skierowane do konkretnego klienta niebędące reklamą w środkach masowego przekazu. Nośniki reklamy BTL są skierowane głównie do detalistów i konsumentów i noszą nazwę materiałów POS (ang. point of sales) lub POP (ang. point of purchase).

3

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Materiały ATL

4

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Co to jest ATL?

oznacza strategię działań marketingowych bezpośrednio rozpoznawalnych prowadzonych w mediach tradycyjnych typu telewizja, radio, prasa, plakaty, reklama zewnętrzna (ang. outdoor), reklama wewnętrzna (ang. indoor) itp. w przeciwieństwie do strategii BTL, działającej drogą niekonwencjonalną. Znane jest też rozróżnienie, zgodnie z którym ATL oznacza działania reklamowe, podczas których nie jesteśmy w stanie określić konkretnego odbiorcy przekazu (szeroka grupa docelowa).

5

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Etapy publikacji BTL

Etap projektowy 1. 2. 3.

Idea i szpigiel magazynu publikacji. Layout Modyfiakcje layoutu.

Etap realizacyjny 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Zbieranie materiałów Łamanie publikacji Redakcja Poprawki klienta Przygotowanie pliku do druku Ostatnie prace redaktora lub proofreadera

6

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Etapy publikacji BTL- idea i szpigiel magazynu Idea tłumacząca jaki efekt chcemy osiągnąć i jakimi ścieżkami, elementami projektu zakładamy go zrealizować. Np. jeśli publikacja ma być prestiżowa; wówczas już na etapie idei zakładamy, że layout ma być elegancki, posaidać duże zdjęcia na otwarciach stron itp. Idea jest drogowskazem dla wszystkich osób, czy myślenie o projekcie jest spójne: jest bardzo ważna dla grafików, daje im bowiem sygnał „w jakim świecie się obracamy”, jakie jest pozycjonowanie projektu itp.

Szpigiel z kolei (schemat jakie treści strona po stronie będą opublikowane) to analiza architektury treści; na jego bazie realizowane są kolejne strony. Jest on niezbędny, żeby np. nie pomylić kolejności artykułów.

7

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Etapy publikacji BTL- Layout

Idea i szpigiel są niezbędne dla rozpoczęcia pracy przez grafików. Aby zaakceptować layout zwykle pokazuje się następujące strony: okładkę, spis treści, jedną rozkładówkę (dwie sąsiednie strony), ewentualnie jeszcze pojedynczą stronę np. otwierającą dział.

Po prezentacji layoutu wspólnie z klientem analizuje się, czy layout jest spójny z ideą i ewentualnie: ustala w jaką stronę go modyfikować.

8

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Etapy publikacji BTL- modyfikacja layoutu

Poprawki layoutu, jeżeli pojawiają się do niego uwagi. Po naniesieniu zmian i poprawek

klient potwierdza, że layout (tak jak wcześniej idea i szpigiel) zostaje zaakceptowany.

Jeśli jest przewidziana zaliczka na projekt, to zwykle realizuje się ją na tym etapie.

9

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Etapy publikacji BTL- zbieranie materiałów.

Przygotowanie tekstów, realizacja sesji fotograficznych, odbieranie i redakcja materiałów zamówionych oraz przesłanych przez klienta. Na tym etapie może być już

realizowane łamanie stron do których agencja dysponuje wszystkimi materiałami. Etap ten obejmuje również pierwszą korektę tekstów – nanoszoną na poziomie plików .doc.

10

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Etapy publikacji BTL- łamanie publikacji

Strona po stronie, graficy wypełniają wcześniej zaakceptowany layout

treściami;

czyli

następuje

przygotowanie

grafik

poszczególnych stron i wypełnia się je treściami po pierwszej korekcie.

11

Narzedzia Pracy grafika Podstawy Projektowania komputerowego i ich użytkowania. Graficznego

Etapy publikacji BTL- redakcja

Teksty w pliku .doc są pisane pod wymiar, ale zwykle nie ma wielkich szans, aby idealnie wpasowały się w szpalty. Na tym etapie redaktor lub copywriter skraca lub dopisuje teksty, układa je w szpaltach, zrzuca sieroty (pojedyncze litery „wiszące” na końcach linii tekstu) oraz dopisuje/redaguje dodatkowe elementy tekstowe,

jak wyimki czy podpisy pod zdjęciami.

12

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Etapy publikacji BTL- poprawki klienta

Złamane, zredagowane strony przedstawia się klientowi do akceptacji, a jeśli są do nich uwagi – uwzględnia je w zakresie

zgodnym z warunkami umowy. Po zaakceptowaniu strony przechodzą finalną redakcję redaktora i drugą korektę, naniesioną już na wydruki konkretnych stron pisma/ulotki/katalogu.

13

Narzedzia Pracy grafika Podstawy Projektowania komputerowego i ich użytkowania. Graficznego

Etapy publikacji BTL- przygotowanie plików do druku Po naniesieniu drugiej korekty, materiały trafiają od grafika, do specjalisty DTP. Jego zadaniem jest posprawdzać czy wszystkie elementy graficzne dobrze się wyświetlają, czy warstwy nie zasłaniają się w błędny sposób itp. DTP-owiec potwierdza też, że wszystkie zdjęcia posiadają odpowiednie parametry, odpowiedni tryb kolorystyczny oraz wystarczającą większość. Ten ostatni parametr powinien być weryfikowany wcześniej – zdjęcia do druku powinny mieć rozdzielczość 300 dpi i duże wymiary bezwzględne.

14

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Etapy publikacji BTL- Ostatnie prace redaktora lub proofreadera

(proofy to wstępne wydruki makiety). Po przygotowaniu przez DTP-owca plików, redaktor nanosi

ostatnią, trzecią korektę i sprawdza czy wszystkie elementy wyświetlają się prawidłowo. Jeśli tak: DTPowiec może przystąpić do skręcania plików, czyli przygotowywania plików produkcyjnych gotowych do wysłania do drukarni. Wskazane jest, aby na skręcone pliki produkcyjne redaktor obejrzał raz jeszcze, na wypadek gdyby pojawiły się jakieś błędy techniczne przygotowania plików. Jeśli wszystko jest ok, całość zostaje wczytana na ftp drukarni i tam zaczyna się również kilkuetapowy proces druku.

15

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Podstawowe pojęcia.

16

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Szpalta

Szpalta -nieprzełamany skład tekstu o dowolnej liczbie wierszy- w wyniku łamania ze szpalty mogą być tworzone łamy i kolumny.

17

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Łam

Łam – liczba wierszy składu tekstowego dostosowana do długości(wysokości) kolumny.

18

Narzedzia Pracy grafika Podstawy Projektowania komputerowego i ich użytkowania. Graficznego

Kolumna Kolumna – przełamany skład tekstowy odpowiadający jednej stronnicy. Kolumna wielołamowa – szerokość kolumny stanowi wielokrotność szerokości łamu. Kolumna spuszczona– kolumna, w której od góry Pozostawiono niezadrukowane miejsce (ok. ¼ wysokości).

19

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Linia bazowa pisma

linia bazowa pisma- linia, na której oparte są litery tekstowe typu a, o, u, x oraz wersaliki A,C,D itd.

20

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Stopien pisma, interlinia Stopien pisma – wysokośc liter mierzona między górną, a dolną linią pisma. Interlinia – odległość między dwiema liniami bazowymi pisma, sasiednich wierszy w akapicie.

21

Narzedzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Zasadnicza część litery Zasadnicza część litery – odległość między linią bazową , a linią środkową pisma.

22

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Litery z wydłużeniami Wydłużenie górne np. Litery f,k,h, wyznaczają linię wydłużen górnych. Wydłużenie dolne np.g, j, y wyznaczają linię wydłużen dolnych

23

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Akcenty Akcenty – wyznaczane przez linie akcenty znaków np. ą, ę, ć.

24

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Tracking (śledzenie) 1.

Regulowanie świateł między literowych.

2.

Algorytm dostosowania odstępów (normalny, ściśnięty, rozpacjowany)

3.

między znakami przy zachowaniu rozmiaró znaków

25

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Kerning i ligatury Kerning (podsuwanie) – to dostosowanie światła polegające na tym, że jedna część litery jest umieszczona w stronie niosącej sąsiadującej litery. Jest stosowany do wyrównania odległości między wybranymi parami liter przy dużych rozmaiarach tych liter. Ligatury – połączenie pewnych liter w jedne znak, tak aby zmniejszyć pomiędzy nimi niepotrzebny odstęp.

26

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Pagina

Pagina – część kolumny, zawierająca numer strony. Żywa pagina – część kolumny ze zmiennym tekstem (np. Tytułem rozdziału) i nie musi zawierać numeru stronnicy.

27

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Typograficzny system miar – system Bertholda

System Bertholda – obowiązujący w Polsce

1 PKT

=

0,376 mm (Polska)

się materiał drukarski taki jak np. Fonty, linie.

1 PKT

=

1 / 72’’ cala (Angloameryk.)

Punkt Typograficzny – podstawowa jednostka

12 PKT

=

1 Cycero

4 Cycero

=

1 Kwadrat

system metryczny, stosowany wg. Którego oblicza

normalnego systemu miar typograficznych.

28

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Łamanie publikacji – zasady łamania tesktu

29

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Ustawianie wcięć akapitowych

1 PKT

=

0,376 mm (Polska)

1 PKT

=

1 / 72’’ cala (Angloameryk.)

12 PKT

=

1 Cycero

4 Cycero

=

1 Kwadrat

Wielkość wcięcia akapitowego przy składzie o

szerokości 6 kwadratów ( ok. 18 cm) wynosi 1 firet. Przy składzie powyżej 6 kwadratów – 1,5 fireta

30

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Rozbijanie akapitu na szerokość kolumny.

Jeżeli koncowy wiersz akapitu jest krótszy

od

pełnego wiersza o mniej niż jeden firet, to należy go rozbić na pełną szerokość kolumny.

31

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Gubienie „wiszącej” kocówki

Jeżeli ostatni wiersz akapitu nie równa się co

najmniej

dwukrotnej

szerokości

wcięcia

akapitowego, to taką „wiszącą” kocówkę nalezy zgubić w wierszach poprzenich.

32

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Odległość między wyrazami Normalna odległość między wyrazami powinna wynosić ½ firetu i nie powinna byc mniejsza niż ¼

firetu i wieksza niż 1,5 firetu. W składzie nie można dopuszczać do tzw. korytarzy bieli – zarówno w kierunku poziomym jak i po przekątnej.

33

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Przenoszenie liter i dzielenie wyrazów Na

koncu

wiersza

nie

należy

pozostawiać

pojedyczych liter (np. I, a, w, z). Nie należy przenosić do drugiego wiersza dwóch liter wyrazu czteroliterowego np. Wo-da, ko-ło, oraz dwóch liter wyrazów, których kocowa sylaba składa się z dwóch cienkich liter., np. Karuze-li, niedzie-li. Grupy cyfr (powyżej czterech) oddziela się spacją

za wyjątkiem ułamków dzisiętnych, lat i numerów.

34

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Oddzielanie wyrazów •

Znaki ułamków, wykładników, potęg, procentów, minut, stopni itp. Stawia się po liczbach bez odstępu.

•

Przy wyrazach dwuczłonowych stawia się półpauzę, a nie pauzę,

półpauzy nie oddziela się spacjami. •

Tekstu złożonego kursywą nie spacjuje się

•

W tytułach nie nalezy dzielić wyrazów

•

Przy składzie tytułów wersalikami odstepny należy wyrównywać

ręcznie za pomocą kerningu.

35

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Wyliczenia i wynumerowania

•

Przy składaniu wyliczen z cyframi stawia się kropki,

po

których

zdanie

należy

wyróżnionych

literami

rozpoczynać dużą literą. •

Po

wyliczeniach

stosuje się nawiasy, po których zdanie rozpoczyna się mała literą.

36

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Ilustracje

37

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Tabele

38

Narzędzia Pracy grafika komputerowego i ich użytkowania.

Wzory

39